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阿迪达斯与万达强强联合 助力阿迪在中国的扩张

Adidas 阿迪达斯品牌门店

  Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团与中国万达集团今天联合宣布已经达成战略合作协议,双方将在体育赛事和零售商业等方面相互促进,这不仅有助加速Adidas AG 阿迪达斯集团的中国扩张,亦巩固了中国首富王健林野心勃勃的体育版图建设。

  Adidas AG 阿迪达斯集团将赞助万达去年底以6.5亿美元收购的美国世界铁人公司World Triathlon Corp 今年在中国两项赛事,并携手在国内外推广足球和篮球两项运动。而万达旗下的商业广场也会开设更多的Adidas 阿迪达斯品牌门店。

  该全球第二大体育用品制造商已经选择以传统优势类别——足球作为重点切入中国庞大的体育运动市场。6月27日,Adidas 阿迪达斯品牌全球首间足球旗舰店在广州开幕,品牌代言人、退役球星David Beckham 大卫·贝克汉姆也大驾光临。

  对于Adidas AG 阿迪达斯集团来说,大中华区是近几季增长最快的其中一个市场。固定汇率计2015财年该区销售按年上涨18%至破纪录的24.69亿欧元,约合176.1亿元人民币,是集团第三大市场,营业利润更大涨40.4%至8.66亿欧元,约合61.8亿元人民币。而在最近的2016财年一季度大中华区增速更大幅提升至30.2%,集团透露仅上海一个城市的收入就几乎达到波兰和葡萄牙两个国家的总和。

  针对这个极具增长潜力的市场,Adidas AG 阿迪达斯集团今年初发布5年新增3,000门店的激进扩张计划。该集团认为中国经济增长的放缓不会损害国内体育用品需求上涨的趋势,因此设下在现有9,000间门店的基础上于2020年前在国内2,200个城市建立拥有1.2万间门店销售网络的目标,而今年会首先新增500间门店。

  中国的体育用品行业经历过去2008年北京奥运后长达数年的库存危机后,随着中产消费力的突飞猛进和体育健身潮流的兴起而变得异常蓬勃,无论李宁(2331.HK)、安踏体育(2020.HK)等本土品牌还是Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Under Armour Inc. 安德玛、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等国际大型集团及专业制造商都取得极佳的成绩。据Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信去年发布研究报告,中国体育用品市场的规模将在2025年前增长至3万亿元人民币,年增长率超过19%,而中国更希望在2025年前把体育产业的总规模提升至5万亿元人民币。Adidas AG 阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer 预料集团今年中国市场可以维持双位数增速。

  习近平政府对足球产业的强力支持以及二胎政策全面落地对人口增长的促进等政策为Adidas AG 阿迪达斯集团在中国扩张提供支持。另一方面,国内参加跑步、健身塑形和户外远足等体育运动的消费者爆炸性增长,这些消费者又主要是收入不俗又舍得花钱的中产阶级,这也为集团在国内实现“健康且可持续”的增长注入强心剂。再者,走时尚路线的Adidas Originals 和Neo 等品牌也恰好捉住体育休闲的国际时尚潮流,拓宽了整个消费群体。

  Adidas AG 阿迪达斯集团的中国扩张策略包括向加快对最小型城市的布局,因为集团相信这些城市的城镇化发展使其更能抵抗整体经济弱势的影响。二胎时代的来临也意味着童装会成为集团重点发展的品类。

  据Euromonitor International 欧睿国际的数据,全球最大运动用品制造商Nike Inc. 耐克集团凭着强大的市场营销和品牌效应以17.5%的市占率称霸中国体育用品市场,而Adidas AG 阿迪达斯集团则以16%的市占率紧随其后。去年该集团与中国教育部达成协议促进基层足球的发展,在未来三年为中国2万所中小学发展足球项目提供资助。Adidas AG 阿迪达斯集团中国区总经理Colin Currie 相信中国校园足球计划的开展会大力促进作为集团传统优势类别——足球产品的发展,弥补在篮球品类对比Nike 耐克品牌的劣势。

  王健林在今天的新闻稿中指出万达和Adidas AG 阿迪达斯集团的目标一致,不仅在商业层面上合作,更拥有在中国及全世界促进体育产业发展的真诚愿景。

  王健林从去年开始通过大手笔的海外收购筑建体育产业帝国。除了美国世界铁人公司之外,万达集团2015年初就先后以4,500万欧元和逾7亿欧元收购了西甲球队马德里竞技的20%股权以及瑞士盈方体育传媒集团(Infront Sports & Media)68.2%股权。今年3月,万达集团更成为国际足联FIFA 的五大顶级赞助商之一,6月该集团又与国际蓝联FIBA 签约成为独家商业伙伴。

  至截稿时,Adidas AG (ADSGn.DE) 28日周二早盘报122.75欧元,上升2.51%。该股在2016年迄今累计上升36%,大幅跑赢Nike Inc. (NYSE:NKE) 17.2%的累计跌幅,过去52周Adidas AG (ADSGn.DE) 更累计猛涨接近75%。有分析师认为Adidas AG (ADSGn.DE) 短期已经见顶,而且随着英国脱欧引致不稳定性因素增加,现在是出售该股的时候。

 

来源:无时尚中文网

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